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Nova marca de cremes Ole começa a ser vendida pelo mundo
O grupo LVMH adquiriu nova linha botânica de produtos para cuidar da pele através da gigante Sephora.
A nova marca da Moët Hennessy Louis Vuitton chama-se Ole Henriksen e foi baseada em produtos botânicos de luxo. A linha de cuidados da pele escandinava entrou para a LVMH – dona da Sephora desde 2006 – e foi lentamente se expandindo através das portas do mercado de beleza do país e no exterior.
"Enviei um pacote para a Sephora cerca de oito anos atrás", disse homônimo da linha e fundador Ole Henriksen, sobre a forma como ele aterrissou na Sephora. "Minha lealdade ficou com a Sephora e a razão é que eu amo o jeito que eles fazem negócios."
Sobre sua decisão de vender a marca, que ele mantém desde 1985, Henriksen disse, "Toda marca alcança um determinado platô, e tem que se perguntar: 'Preciso de mais força atrás de mim?'" Para Henriksen, que encarou um desafio ano passado assim que a marca foi lançada na Sephora da China: a exigente legislação do país sobre o registro de um novo ingrediente.
Henriksen disse que vai continuar a desenvolver produtos para a linha e atuar como porta-voz da marca em seu papel como diretor-criativo visionário. A empresa continuará a ser baseada fora de Los Angeles, e espera a nomeação de um novo diretor executivo no início deste ano, que se reportará a David Suliteanu, CEO e presidente da Sephora Américas.
A marca é vendida em 25 países, com uma grande presença na Escandinávia. O objetivo será potencialmente expandir o alcance da Ole Henriksen no México, através do acordo da Sephora com o Grupo Axo da Cidade do México. E para o Brasil, através da parceria da LVMH com a Sack's – varejista online baseada no o Rio de Janeiro – disse Jeff Menashe, presidente da Demeter Group, de São Francisco (banco de investimento que atuou como consultor financeiro exclusivo para a marca de cuidados da pele).
Na América do Norte, Ole Henriksen é vendida em todas as lojas Sephora nos EUA, incluindo os postos avançados em JC Penney, no Canadá e na rede comercial de TV HSN. A linha também é vendida em spas e pequenas butiques por todo o EUA. O Spa Ole Henriksen Face/Body que fica em Los Angeles, nao faz parte do acordo.
Camila Magalhães
