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No ultimo dia 20 de maio comemoramos o aniversário das calças jeans. A peça, de 138 anos, transforma-se a cada temporada. Revive e inova conceitos há décadas, e é indispensável em qualquer guarda-roupas.

Sua história começa nos Estados Unidos, em meados do século XIX, quando os imigrantes Levi Strauss, da Alemanha, e Jacob Davis, da Lituânia, resolveram utilizar as lonas que cobriam suas barracas como roupas. Surgiram assim as primeiras calças jeans, em cor marrom e que, inicialmente, vestiam os mineiros do oeste. Foi de Davis a ideia de reforçar a vestimenta com rebites de cobre. Strauss, que passou a vender o tecido, registrou a peça que veio, posteriormente, a ser produzida a partir do brim em cor azul. Nascia a marca Levi’s que, já em 1890, desenvolveu o seu modelo mais famoso, a calça 501.

A data de aniversário coincide com a da liberação da patente da calça. No dia 20 de Maio de 1873 foi concedido o United States Patent no. 139121.

O nome jeans somente passou a ser utilizado na década de 1940 nos estados Unidos, para designar calças feitas em brim azul índigo, que na época, dava seus primeiros passos a caminho de se tornar o “uniforme da juventude”. O termo deriva da palavra em francês para Gênova, Gênes, cidade em que os marinheiros usavam calças grossas de sarja vindas de Nîmes, cidade ao sul da França, cujo nome daria origem, a partir de uma corruptela, ao denim, que se tornou sinônimo de tecido para fabricação de jeans.

À década de 1950, ao som do rock and roll, o novo estilo musical que surgia àquela época, a juventude norte-americana buscava uma moda própria. O cinema lançou a moda do garoto rebelde, usando blusão de couro e jeans, visuais displicentes como jeans e camiseta branca, esta que se tornou um símbolo a vestir Marlon Brando em Um Bonde Chamado Desejo, de 1951. O jeans, largamente utilizado pela juventude americana influenciou o mundo todo, principalmente por meio da cultura de massas. A produção se concentrava nas marcas Lee, Wrangler e na própria Levi’s.

Boca de sino, à década de 1970, baggy nos anos de 1980, o fato é que o jeans continua a se reinventar. Aquele modelo 501 continua a ser vendido pela Levi’s e inspirou a criação da marca Calvin Klein pelo seu estilista. Sua garota propaganda era a atriz Brooke Shields, que dizia que entre ela e o seu jeans, não havia mais nada.

Aqui no Brasil, a pioneira em calças de brim, foi a Alpargatas, indústria nacional no ramo de calçados e lonas, fundada em 1907 pelo escocês oriundo da Argentina, Robert Fraser, em associação com uma indústria inglesa. Robert já havia fundado a Alpargatas na Argentina e no Uruguai. A indústria iniciou suas produções no ano de 1909, no distrito da capital paulista da Mooca, já com o nome São Paulo Alpargatas Company S.A que, em 2008, adquiriu mais de 60% da Alpargatas Argentina, sua antiga controladora, passando a ser a maior calçadista da América do sul.

Hoje as calças jeans representam modernidade com praticidade e funcionam como coringa em qualquer look.

Redes varejistas em todo o país têm lançado coleções inspiradas no tecido. A C&A, cadeia internacional de lojas de vestuário e a maior rede de lojas de departamento do país, lançou num passado recente a coleção Soul Unique Denim com o forte apelo às peças fabricadas a partir dele, e a Riachuelo, terceira maior no país, lançou agora, em parceria com a Pool, a coleção Fashion Jeans Pool, em sintonia com a tendência atual que inclui o estilo jeans + jeans, que parte da ideia de misturar peças do mesmo tecido fazendo o jogo ton sur ton e mixagens com lavagens e texturas diversas, tanto para os meninos quanto para as meninas. E o estilo permanece sempre atual e descolado.

Igor Beltrão